Gucci ha dado un paso audaz al asociarse con Alpine Formula One Team, convirtiéndose en el primer patrocinador principal de un equipo de Fórmula 1. A partir de la temporada 2027, el equipo competirá bajo el nombre de Gucci Racing Alpine Formula One Team, una fusión que refleja la intersección del lujo y el automovilismo. Esta colaboración no solo implica la presencia del logo de Gucci en los monoplazas, sino que también incluye la creación de Gucci Racing, una plataforma dedicada a experiencias, moda y contenido inspirado en el motorsport. La alianza llega en un momento en que la Fórmula 1 está experimentando un auge cultural, especialmente entre las generaciones más jóvenes, lo que la convierte en una plataforma premium para conectar la moda con el entretenimiento. Además, la estética del motorsport ha comenzado a influir en la moda contemporánea, con elementos como chaquetas racing y guantes de piel que se han vuelto populares en las pasarelas. La expectativa sobre cómo se verá esta nueva etapa de Gucci en la pista es alta, especialmente bajo la dirección artística de Demna, quien ha destacado por su habilidad para mezclar cultura pop, deporte y lujo.