Die wirtschaftliche Unsicherheit und ein wachsendes Selbstbewusstsein der chinesischen Verbraucher führen dazu, dass heimische Luxusmarken an Bedeutung gewinnen. Während westliche Marken wie Gucci und Cartier deutliche Umsatzrückgänge von bis zu 50% bzw. 23% erleiden, verzeichnen chinesische Unternehmen wie JAC Motors und Songmont beeindruckende Umsatzsteigerungen von 90% und 233%. Diese Veränderungen sind nicht nur auf die Wirtschaftslage zurückzuführen, sondern auch auf ein wachsendes Interesse an kulturellen Wurzeln und die Suche nach erschwinglichen, hochwertigen Luxusprodukten. Chinesische Automarken wie der Maextro S800 und Modeunternehmen wie Icicle bieten konkurrenzfähige Preise und innovative Designs, die bei kaufkräftigen Chinesen gut ankommen. Der Besuch von LVMH-Chef Bernard Arnault bei chinesischen Marken zeigt, dass westliche Unternehmen die Konkurrenz ernst nehmen müssen. Die Entwicklung deutet auf einen grundlegenden Wandel im Luxusmarkt hin, bei dem chinesische Marken zunehmend die Vorherrschaft übernehmen.