Catawiki, il portale di aste online, ha deciso di puntare sul live shopping, un formato in espansione che potrebbe superare i 1.000 miliardi di dollari entro il 2026. Questa strategia mira a migliorare l'interazione tra venditori e acquirenti, permettendo ai collezionisti di partecipare a dirette streaming durante le aste. La funzionalità ha debuttato con le carte Pokémon, un mercato in forte crescita, e ha già mostrato un incremento delle vendite del 70% su base annua. Nel 2025, l'Italia si è confermata come il principale mercato europeo per Catawiki, con quasi 750.000 lotti venduti e una spesa totale di oltre 100 milioni di euro. Le categorie più popolari includono orologi e gioielli, con un aumento significativo della domanda per il memorabilia calcistico e la categoria Disney, che ha visto un incremento del 148%. La crescita del live shopping è particolarmente attrattiva per le generazioni più giovani, con il 15% della Gen Z che partecipa a queste esperienze settimanalmente.