Lancement tumultueux des montres Swatch inspirées de Royal Oak provoque des émeutes
Swatch : « Certaines marques savent jouer à la perfection cette mise sous tension des consommateurs, où la peur de manquer exacerbe la convoitise »
Image: Le Monde
Le lancement des montres 'Royal Pop' de Swatch, inspirées du modèle Royal Oak d'Audemars Piguet, a entraîné des scènes de chaos dans plusieurs grandes villes comme New York, Paris et Bangkok. Les boutiques ont dû faire appel aux forces de l'ordre pour gérer la foule, malgré les efforts de Swatch pour calmer les ardeurs en affirmant qu'il ne s'agissait pas d'une édition limitée.
- 01Le lancement a eu lieu le 16 mai, provoquant des bousculades et des bagarres dans les magasins.
- 02Les montres 'Royal Pop' sont vendues à environ 400 euros selon les modèles.
- 03Swatch a dû fermer plusieurs points de vente pour des raisons de sécurité en raison de l'afflux massif de clients.
- 04La marque a tenté de rassurer les consommateurs en affirmant que cette collection n'était pas une édition limitée.
- 05Les scènes de chaos ont été comparées à un film sur les effets néfastes de la consommation ou à un récit apocalyptique.
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Le 16 mai, le lancement des montres 'Royal Pop' de Swatch, inspirées du célèbre modèle Royal Oak d'Audemars Piguet, a provoqué des scènes de chaos dans des villes comme New York, Paris et Bangkok. Les boutiques ont été envahies par une foule en furie, entraînant des bousculades et des bagarres qui ont nécessité l'intervention des forces de l'ordre. Les montres, au prix d'environ 400 euros, ont suscité un engouement tel que Swatch a dû fermer plusieurs points de vente pour des raisons de sécurité. Malgré les débordements, la marque a affirmé qu'il ne s'agissait pas d'une 'édition limitée', tentant ainsi de calmer les ardeurs des consommateurs. Les événements de ce jour-là ont été décrits comme une chorégraphie bien huilée, évoquant des images de films militants sur la consommation ou des récits apocalyptiques. Ce lancement a mis en lumière la manière dont certaines marques exploitent la peur de manquer pour exacerber la convoitise des consommateurs.
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Les débordements lors du lancement des montres ont mis en évidence la tension entre la demande des consommateurs et la gestion de la sécurité dans les magasins.
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