Instagram und TikTok entwickeln neue KI-gestützte Funktionen, die es ermöglichen, Produkte automatisch in Beiträgen zu erkennen und Kaufoptionen hinzuzufügen. Instagram testet das Tool „Shop the Look“, das Produkte in Bildern und Videos identifiziert und passende Kaufempfehlungen einfügt. TikTok verfolgt mit „Find Similar“ einen ähnlichen Ansatz. Diese automatischen Verlinkungen erfolgen ohne Zustimmung der Content Creator, was zu erheblichem Unmut führt. Kritiker argumentieren, dass dies den Einfluss der Ersteller und Werbekunden verringert und die Qualität der verlinkten Produkte oft nicht den Erwartungen entspricht. Nutzer berichten von Verwirrung, wenn ihre Beiträge ohne ihr Wissen mit Werbung versehen werden. Meta beschreibt die neuen Funktionen als Test, um die Auffindbarkeit von Produkten zu verbessern, jedoch bleibt unklar, wie diese Form der KI-Werbung in Zukunft reguliert wird.