Instagram ha lanzado una función de prueba llamada 'Shop the look', que permite a los usuarios hacer clic en imágenes de influencers y recibir recomendaciones de productos, incluso sin la aprobación de estos. Esta nueva herramienta ha generado una fuerte controversia, ya que muchos creadores de contenido, como Julia Berolzheimer, han denunciado que sus imágenes se utilizan para vender productos que no han elegido ni aprobado. Esto plantea serias preguntas sobre el derecho de imagen y la monetización del contenido, ya que los beneficios de las ventas no llegan a los creadores. Expertos en derecho tecnológico advierten que, aunque los usuarios aceptan ciertos términos al subir contenido, el uso comercial directo de sus imágenes sin consentimiento es problemático. Mientras Instagram busca mejorar la experiencia de compra en la aplicación, los influencers temen que su trabajo y credibilidad se vean comprometidos si las recomendaciones se automatizan. La situación actual podría marcar un cambio significativo en la dinámica entre plataformas y creadores, afectando la confianza que los usuarios depositan en las recomendaciones de los influencers.