Les actions d'Ethos Technologies, cotées sur le NASDAQ sous le symbole LIFE, ont connu une chute de 7% jeudi après qu'un rapport de Bear Cave a révélé des critiques sévères sur l'entreprise. Selon le rapport, Ethos, qui se spécialise dans la génération de leads pour l'assurance-vie, est perçue comme une entreprise médiocre avec un avantage concurrentiel limité. Bear Cave a également souligné que la société dépense massivement en publicité, notamment à la télévision, à la radio et sur Facebook, pour attirer des clients vers son site web. Le rapport a mis en avant des plaintes de consommateurs, dont une plainte déposée auprès du Département des assurances du Texas, où un agent tiers aurait eu un échange tendu avec un consommateur. Ethos a répondu en indiquant que le client n'avait jamais souscrit de police d'assurance via leur plateforme et que l'agent concerné avait perdu son accès. Fondée en 2016, Ethos Technologies a été introduite en bourse en janvier 2026 à une valorisation de 1,3 milliard $, soit une baisse de 50% par rapport à sa valorisation de 2,7 milliards $ lors de son tour de financement de juillet 2021 avec la participation de SoftBank. Actuellement, l'entreprise a activé plus de 500.000 polices d'assurance et emploie plus de 600 personnes à l'échelle mondiale.