O mercado de marketing de influência em Portugal está em ascensão, com um investimento projetado de 27 milhões de euros em 2025, representando um crescimento de 54% nos últimos três anos. O estudo anual de Influencer Marketing, realizado pela Primetag em parceria com a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), revela que o Instagram continua a ser a principal plataforma, com 20 milhões de conteúdos gerados, enquanto o TikTok, embora menor, apresenta um crescimento notável de 82% em publicações patrocinadas, totalizando 5,3 mil conteúdos. Apesar do crescimento, desafios como a conformidade com as normas de publicidade e o uso crescente de boosting, que pode comprometer o engajamento, foram destacados. Os setores de Moda e Beleza são os mais proeminentes, com a Moda representando 20% do EMV no Instagram e a Beleza dominando o TikTok com 59%. A análise também aponta que, embora o número de influenciadores esteja aumentando, a quantidade de marcas ativas no Instagram diminuiu, indicando uma fase de maturidade no mercado. O estudo sugere que as marcas devem otimizar seus investimentos em vez de simplesmente aumentar sua presença nas plataformas.