A Nike, com sede em Beaverton, Oregon, anunciou nesta quinta-feira, 23 de novembro de 2023, a demissão de aproximadamente 1.400 funcionários, o que representa cerca de 2% de sua força de trabalho global. Essa decisão vem em um momento em que a empresa enfrenta uma queda nas vendas que já dura anos. O foco dos cortes será principalmente na área de tecnologia, com a intenção de integrar melhor a cadeia de suprimentos e concentrar operações em dois polos principais: Oregon, nos Estados Unidos, e na Índia. Em janeiro, a Nike já havia cortado 775 vagas como parte de uma estratégia para acelerar a automação. Apesar de uma leve alta de 0,5% nas ações após o anúncio, a empresa viu uma queda de mais da metade de seu valor no mercado nos últimos três anos, enquanto concorrentes como On, Hoka e Anta ganham espaço. O CEO Elliott Hill, que assumiu o cargo em 2024, prometeu reposicionar a marca, focando em esportes como corrida e futebol e na rápida introdução de novos produtos. No entanto, analistas consideram que os esforços da Nike têm sido inconsistentes e que as demissões não são uma surpresa.