La consejera delegada de Audemars Piguet, Ilaria Resta, destacó el éxito del lanzamiento del reloj de bolsillo Royal Pop, en colaboración con Swatch, que generó más de diez veces el tráfico habitual en su página web en un solo día. Este evento, que tuvo lugar el 16 de mayo, llevó a algunas tiendas Swatch a cerrar temporalmente debido a la gran cantidad de visitantes. El reloj, que se ofrece a precios de 385 euros (448 dólares) y 400 euros, busca atraer a un público más joven en un sector que enfrenta desafíos significativos. Resta subrayó la importancia de la colaboración, indicando que los beneficios se destinarán a un fondo para apoyar oficios relojeros en peligro. Además, la demanda del Royal Oak, un modelo exclusivo de Audemars Piguet, aumentó un 40% en el mercado secundario tras el lanzamiento del Royal Pop, lo que indica un interés renovado en la marca. Chrono24 reportó que el precio medio de transacción en el mercado secundario alcanzó los 1,440 euros, reflejando el impacto de esta colaboración en el mundo de la relojería.