La récente publicité de Coca-Cola mettant en avant Illia Zabarnyi, défenseur du Paris Saint-Germain, a provoqué une vague de critiques en Ukraine. Dans cette vidéo de vingt secondes, le joueur jongle avec un ballon qui se transforme en bouteille de Coca-Cola. Cependant, la controverse a éclaté car l'Ukraine n'est pas qualifiée pour la Coupe du monde 2026, prévue du 11 juin au 19 juillet aux États-Unis, au Mexique et au Canada. Les supporters ukrainiens ont exprimé leur mécontentement face à la promotion d'un événement auquel leur pays ne participera pas. Les réactions en France n'ont pas tardé, certains internautes qualifiant la publicité de 'naze' et soulignant son aspect désuet. De plus, la bande-son, 'Jump' de Van Halen, est connue pour son association avec l'Olympique de Marseille, éternel rival du PSG, ce qui a ajouté une couche de moquerie à la situation. Les critiques se sont intensifiées, certains remettant en question le niveau de performance de Zabarnyi depuis son arrivée au PSG en 2025, le qualifiant de joueur qui 'ne sait rien faire' à part provoquer des penalties.