Alors que le nombre de fumeurs diminue à l'échelle mondiale, Philip Morris International (PMI) adapte sa stratégie en se concentrant sur les sachets de nicotine Zyn, qui ne contiennent pas de tabac. Cette tendance a été renforcée par l'acquisition de Swedish Match en 2022, une entreprise pionnière dans ce domaine. En 2025, PMI a vendu près de 800 000 sachets Zyn aux détaillants américains, une augmentation significative par rapport aux 50 millions de sachets vendus en 2019. Les sachets Zyn, disponibles en diverses saveurs telles que menthe poivrée et mangue, représentent une part croissante des revenus de PMI, avec plus de 40 % de ceux-ci provenant de produits alternatifs à la cigarette. Cependant, ces sachets sont interdits en France depuis le 1er avril 2023, en raison des préoccupations concernant la dépendance et les effets secondaires potentiellement graves. L'Agence nationale de sécurité sanitaire (Anses) met en garde contre les risques associés à leur usage.