Secondo il white paper “Artificial Intelligence” di IAB Italia, entro il 2030 le competenze ibride nel marketing non saranno più un vantaggio competitivo, ma un prerequisito. I professionisti ibridi dovranno costruire ponti narrativi tra intelligenza umana e artificiale, integrando tecnologia e creatività. Nuovi ruoli come AI Prompt Designer e Data Ethicist diventeranno cruciali, mentre l'intelligenza artificiale si affermerà come partner strategico, capace di potenziare l'intuizione umana. Sergio Amati, general manager di IAB Italia, prevede che il 2026 sarà l'anno della stabilizzazione dell'AI nel marketing, portando a un cambiamento nei tempi decisionali e nelle responsabilità. Inoltre, il marketing si dividerà in tre aree: marketing with AI, dove l'AI amplifica le capacità umane; marketing of AI, che si concentrerà sulla comunicazione di tecnologie invisibili; e marketing to AI, che richiederà comunicazioni dirette alle macchine. Questa evoluzione richiederà nuove competenze e linguaggi per una sinergia efficace tra uomo e macchina.