Rai Pubblicità, la storica concessionaria pubblicitaria italiana, celebra il suo centenario con una nuova visione strategica che si allontana dalla semplice vendita di spazi pubblicitari. L'amministratore delegato Luca Poggi ha sottolineato l'importanza di costruire contesti piuttosto che concentrarsi solo sui volumi. Con oltre 13 milioni di utenti unici mensili su RaiPlay e una crescita significativa nel settore degli eventi e della connected TV, l'azienda si sta posizionando come un attore chiave nel mercato pubblicitario frammentato. La mostra 'Nello spazio di un secolo' presso la Triennale di Milano, in programma dal 9 aprile al 7 giugno, mira a raccontare l'evoluzione dei media e della pubblicità in Italia. Nonostante l'assenza della nazionale italiana ai prossimi Mondiali di calcio, Rai Pubblicità prevede un impatto economico contenuto grazie all'introduzione di un nuovo formato pubblicitario, l'InGame, che offrirà opportunità durante i momenti di massimo ascolto. Tuttavia, l'azienda rimane cauta riguardo all'andamento del mercato, influenzato da tensioni internazionali e incertezze energetiche.