A estreia de 'O Diabo Veste Prada 2', marcada para maio, gerou um grande alvoroço com a 'Butter Birkin', uma bolsa de pipoca que rapidamente se esgotou e inflacionou no mercado de revenda. Inspirada na icônica bolsa Birkin da Hermès, a peça, feita de plástico vermelho, foi lançada pela rede AMC Theatres como parte da estratégia de marketing do filme. Vendida inicialmente por R$ 130, o item agora é encontrado por até R$ 830 online, refletindo a alta demanda e o apelo colecionável. Este fenômeno é parte de uma tendência crescente de 'pipocas temáticas' que transformam itens de cinema em produtos de merchandising desejados, como demonstrado por lançamentos anteriores de filmes como 'Barbie' e 'Duna'. Além da bolsa, a campanha promocional do filme inclui outros produtos inspirados na moda, como óculos e chaveiros. A sequência do clássico de 2006 traz de volta personagens icônicos e explora as transformações no mercado editorial de moda, com Meryl Streep retornando ao papel da exigente editora Miranda Priestly.