O governo do Estado do Espírito Santo, através da Secretaria de Estado do Turismo, apresentou sua nova marca turística com o intuito de reposicionar o estado como um destino atrativo tanto nacional quanto internacionalmente. Desenvolvida pela agência PróSper, sob a coordenação do Sebrae/ES, a nova identidade visual enfatiza autenticidade e experiências transformadoras, convidando os viajantes a se conectarem com a cultura local. A marca, que se diferencia de campanhas anteriores ao ser considerada uma 'marca de território', busca sobreviver a gestões políticas e se tornar um patrimônio do estado e de sua população. O investimento de R$ 26,7 milhões até 2026 será utilizado para operacionalizar o plano de marketing e promover o estado em feiras e eventos. O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, enfatiza a importância da colaboração entre o setor público e agências especializadas para transformar o potencial turístico do Espírito Santo em resultados econômicos sustentáveis.