Jade Picon destaca a importância de comunidades para marcas no Web Summit Rio 2026
'Hoje, nenhuma marca se sustenta sem formar uma comunidade', afirma Jade Picon em sua versão empresária
Image: O Globo
No Web Summit Rio 2026, Jade Picon enfatizou que marcas precisam formar comunidades para prosperar. Executivas discutiram a ascensão do live commerce, que pode alcançar US$ 31 bilhões no Brasil até 2033, e a necessidade de uma estratégia omnichannel que integre conteúdo, entretenimento e vendas.
- 01O live commerce no Brasil pode crescer de US$ 2,3 bilhões em 2024 para US$ 31 bilhões até 2033.
- 02Jade Picon, fundadora da Aura Beauty, afirmou que a construção de comunidades é crucial para a sustentabilidade das marcas.
- 03A estratégia omnichannel é essencial para integrar experiências de compra em diferentes plataformas.
- 04Executivas destacaram que o live commerce deve ser um canal permanente, não uma ação pontual de marketing.
- 05O avanço da inteligência artificial e das plataformas digitais deve acelerar a digitalização do varejo.
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Durante o Web Summit Rio 2026, Jade Picon, fundadora da marca de cosméticos Aura Beauty, ressaltou a importância de formar comunidades em torno das marcas para garantir sua sustentabilidade. Ela participou de um painel que discutiu o crescimento do live commerce no Brasil, que pode atingir US$ 31 bilhões até 2033, destacando a necessidade de uma abordagem omnichannel que una conteúdo, entretenimento e vendas. Picon mencionou que o live commerce deve ser visto como um canal de negócios contínuo, semelhante a uma loja física que permanece aberta diariamente. Outras executivas, como Gabriella Comazzetto e Monique Lima, também enfatizaram a necessidade de criar experiências de compra interativas e personalizadas, onde o consumidor se sinta conectado. O evento destacou que a digitalização do varejo será impulsionada por inovações tecnológicas, mantendo a lógica de que as marcas devem estar presentes onde os consumidores desejam comprar.
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A ascensão do live commerce pode transformar a forma como os consumidores interagem com as marcas e realizam compras.
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