Durante la Milano Design Week, Massimo Frascella, direttore creativo di Audi, ha presentato la nuova filosofia di design 'Radical Next', che si concentra sull'autenticità e sull'identità del marchio. Frascella ha affermato che cercare di imitare gli altri porta alla perdita della propria identità. La Concept C, una coupé sportiva elettrica attesa per il 2027, è un esempio chiave di questa nuova direzione, enfatizzando un design essenziale e la centralità del guidatore. Audi si distingue dalle attuali tendenze di digitalizzazione, proponendo un equilibrio tra tecnologia e interazione fisica. Inoltre, la partecipazione alla Formula 1 è vista come un modo per ampliare la portata del brand, creando un legame culturale con un pubblico più vasto. Frascella ha sottolineato l'importanza di eventi come la Design Week per costruire fiducia e connessione con i clienti, evidenziando la necessità di mantenere la propria identità distintiva nel mercato competitivo.