Il mercato globale dello sportswear sta attraversando una fase di polarizzazione, con brand premium che continuano a prosperare e marchi storici che affrontano difficoltà. Lululemon Athletica ha riportato ricavi di circa 3,2 miliardi di dollari nel quarto trimestre dell'anno fiscale 2025, con un utile operativo di circa 700 milioni di dollari, evidenziando margini tra i più elevati del settore. Anche Anta Sports Products ha mostrato solidità, con ricavi di circa 8,7 miliardi di dollari e un utile operativo superiore a 1,7 miliardi di dollari, sostenuto dall'acquisizione del 29,06% di Puma. Tuttavia, marchi come Nike e Puma stanno lottando: Nike ha registrato ricavi di 12,4 miliardi di dollari, ma con un utile operativo in calo, mentre Puma ha chiuso il primo trimestre 2026 con ricavi di 2,1 miliardi di euro e un utile operativo limitato a 60 milioni di euro. La situazione è complessa anche per Adidas e Under Armour, che mostrano margini sotto pressione. La resilienza dei brand premium e il successo dei modelli 'direct-to-consumer' contrastano con le difficoltà di quelli più esposti al mercato all'ingrosso.