General Mills vende Häagen-Dazs en China a inversores locales
Häagen-Dazs cambia de dueño en China: General Mills vende las heladerías a un grupo inversor conocido por su té

Image: El Pais
General Mills ha acordado vender su marca Häagen-Dazs en China a un grupo inversor que incluye a la marca de té Ningji. La transacción, que se espera cerrar este año, permitirá a los compradores usar la marca en heladerías y tiendas de regalos en el país, mientras que General Mills mantendrá el control de las operaciones minoristas.
- 01Los compradores obtendrán la licencia exclusiva para usar la marca Häagen-Dazs en China continental.
- 02Ningji, el grupo inversor, opera más de 3.000 tiendas de té de alta gama en China.
- 03La venta se alinea con la estrategia de General Mills de centrarse en marcas con alto potencial de crecimiento.
- 04No se han revelado los términos financieros de la transacción.
- 05General Mills ha estado considerando la venta de sus activos en China desde hace un año.
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General Mills, un importante fabricante alimentario global, ha decidido vender su marca Häagen-Dazs en China a un grupo inversor que incluye a Ningji, una marca local de té en rápido crecimiento. Esta venta otorgará a los compradores la licencia exclusiva para utilizar la marca Häagen-Dazs en heladerías y tiendas de regalos en el territorio continental chino. A pesar de esta venta, General Mills seguirá siendo propietaria y gestionará las operaciones minoristas y de restauración de la marca en el país. Se espera que la transacción se complete este año, sujeta a las aprobaciones regulatorias necesarias. Esta decisión forma parte de la estrategia de General Mills de enfocarse en marcas y canales que ofrezcan mejores oportunidades de crecimiento rentable. En el contexto de la reevaluación de la presencia de marcas occidentales en China, la compañía ha estado considerando la venta de sus activos en el país desde hace aproximadamente un año, buscando varios cientos de millones de dólares. Recientemente, otras empresas, como Starbucks, también han tomado decisiones similares para mejorar su desempeño en el mercado chino.
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La venta de Häagen-Dazs podría impactar la disponibilidad de productos en el mercado chino y la estrategia de distribución de la marca.
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