General Mills, un importante fabricante alimentario global, ha decidido vender su marca Häagen-Dazs en China a un grupo inversor que incluye a Ningji, una marca local de té en rápido crecimiento. Esta venta otorgará a los compradores la licencia exclusiva para utilizar la marca Häagen-Dazs en heladerías y tiendas de regalos en el territorio continental chino. A pesar de esta venta, General Mills seguirá siendo propietaria y gestionará las operaciones minoristas y de restauración de la marca en el país. Se espera que la transacción se complete este año, sujeta a las aprobaciones regulatorias necesarias. Esta decisión forma parte de la estrategia de General Mills de enfocarse en marcas y canales que ofrezcan mejores oportunidades de crecimiento rentable. En el contexto de la reevaluación de la presencia de marcas occidentales en China, la compañía ha estado considerando la venta de sus activos en el país desde hace aproximadamente un año, buscando varios cientos de millones de dólares. Recientemente, otras empresas, como Starbucks, también han tomado decisiones similares para mejorar su desempeño en el mercado chino.