Marshall McLuhan, un influyente filósofo y sociólogo canadiense, popularizó la metáfora 'No sabemos quién inventó el agua, pero estamos seguros que no fue un pez' para ilustrar cómo los seres humanos a menudo son inconscientes de los entornos mediáticos que los rodean. Esta metáfora refleja la incapacidad de los individuos para reconocer la influencia de la cultura, el lenguaje y la tecnología en sus vidas cotidianas. McLuhan argumentó que los medios no solo transmiten información, sino que moldean la percepción y el comportamiento social. En la actualidad, esta idea es crucial para entender los riesgos de la naturalización y la ceguera en el uso de tecnologías digitales, donde los usuarios a menudo no cuestionan cómo estas herramientas afectan sus decisiones y opiniones. Su legado es evidente en los debates contemporáneos sobre la alfabetización mediática y el consumo digital, donde reconocer el 'agua' se convierte en un primer paso para navegar conscientemente en el ecosistema mediático actual. McLuhan, quien falleció en 1979, dejó un impacto duradero en el análisis de los medios, ayudando a explicar fenómenos como la viralidad y la influencia mediática en la opinión pública.