Gucci, il prestigioso marchio fiorentino, ha lanciato 'The Art of Silk', un'iniziativa che celebra la seta e il suo patrimonio attraverso la reinterpretazione di dieci foulard storici. Sotto la direzione creativa di Demna, i foulard presentano motivi iconici come la Flora e elementi animalier, rimanendo fedeli alla loro complessità originale ma adattandosi a un linguaggio contemporaneo. Questo progetto non è solo estetico; mira a rilanciare la produzione serica italiana, con un focus particolare su un distretto storico in Calabria, San Floro, dove Gucci ha avviato un programma di recupero dei terreni e di allevamento dei bachi da seta. Grazie a investimenti in macchinari e impianti, sono stati piantati oltre 1.200 gelsi, capaci di produrre circa 50 kg di seta organica all'anno. L'impatto del progetto è significativo anche a livello ambientale e sociale, migliorando la biodiversità e creando occupazione, in particolare per donne e giovani. Inoltre, la dimensione culturale è enfatizzata con esposizioni artistiche, come quella presso la boutique Gucci di Rodeo Drive a Los Angeles, dove saranno presentate opere realizzate da studenti dell'Accademia delle Belle Arti di Firenze.