Amazon hat angekündigt, dass der Prime Day 2026 erstmals im Juni stattfinden wird, was eine Abkehr von dem traditionellen Termin im Juli darstellt. Diese Entscheidung könnte das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen, da der neue Termin näher am Back-to-School-Geschäft liegt, in dem viele Familien gezielt Produkte für Schule und Alltag kaufen. Die Verlagerung der Einnahmen ins zweite Quartal könnte zudem dazu beitragen, Umsätze gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen. Der Prime Day hat sich seit seiner Einführung im Jahr 2015 zu einem globalen Ereignis entwickelt und wird 2026 in 26 Ländern, darunter Deutschland, Frankreich, die USA und Großbritannien, stattfinden. Für Händler bedeutet der neue Termin zusätzlichen Planungsaufwand, da Lager, Marketing und Lieferketten früher vorbereitet werden müssen. Trotz der Vorteile wird der Prime Day weiterhin kritisiert, insbesondere wegen irreführender Rabatte und der Tatsache, dass nicht alle Angebote günstiger sind als bei anderen Händlern. Ein Preisvergleich bleibt daher ratsam.