Swatch, le célèbre horloger suisse, a récemment connu des débordements lors du lancement de sa montre Royal Pop, en collaboration avec la marque de luxe Audemars Piguet, le 16 mai 2023. Inspirée de la célèbre Royal Oak, cette montre, vendue autour de 400 euros, a suscité un engouement tel que plusieurs magasins à travers le monde ont dû fermer leurs portes, notamment en France, en Italie, au Royaume-Uni, et même à New York et Dubaï. Des scènes de chaos ont été rapportées, avec des acheteurs campant plusieurs jours devant les magasins pour être les premiers à acquérir cette pièce convoitée. À Parly 2, environ 300 personnes ont été évacuées par la police après des incidents. Face à cette hystérie, Swatch a appelé ses fans à ne pas se rendre en groupe dans les boutiques et a assuré que la collection serait disponible pendant plusieurs mois. En Espagne, la police a également dû intervenir pour gérer les files d'attente devant les magasins Swatch à Barcelone, où la vente a été suspendue pour des raisons de sécurité.