Tim Cook, qui a dirigé Apple pendant 15 ans, sera remplacé par John Ternus, responsable des produits physiques, début septembre 2023. Ce changement, qualifié de "décision soudaine" par l'analyste Dan Ives, intervient alors qu'Apple a connu une croissance significative, quadruplant son chiffre d'affaires depuis 2011, atteignant plus de 4 000 milliards de dollars de capitalisation boursière. Malgré cette réussite, Cook a été critiqué pour le manque d'innovations marquantes, en particulier dans le domaine de l'intelligence artificielle, où Apple peine à rattraper ses concurrents. Ternus, qui a rejoint Apple en 2001, sera également membre du conseil d'administration et devra répondre à des attentes élevées, notamment en matière d'intégration de l'IA dans les produits d'Apple. Cook, qui devient président exécutif, a été salué pour sa capacité à naviguer à travers des crises d'approvisionnement et des tensions géopolitiques, mais son départ soulève des questions sur l'avenir d'Apple dans un secteur technologique en rapide évolution.