Gucci wird ab der Formel-1-Saison 2027 als Namensgeber für das Renault-Team Alpine fungieren und tritt als »Gucci Racing Alpine Formula One Team« an. Die Ankündigung wurde von Gucci und dem Team veröffentlicht, wobei ein Bild eines Formel-1-Wagens mit dem Gucci-Design gezeigt wurde. Zuvor war BWT, ein österreichischer Trinkwasser-Aufbereiter, der Titelgeber des Teams. Flavio Briatore, der Teamleiter, betonte seine Freude über die Partnerschaft mit der renommierten Luxusmarke. Diese Zusammenarbeit ist Teil von Guccis Strategie, die Sichtbarkeit der Marke zu steigern, insbesondere nach einem Rückgang der Verkaufszahlen in den letzten Jahren. Luca de Meo, der ehemalige CEO von Renault, ist jetzt CEO von Kering, dem Mutterkonzern von Gucci. Der Schritt ist nicht ungewöhnlich in der Formel 1, wo viele Teams ihre Namensrechte verkaufen. Alpine Racing, mit Sitz im britischen Enstone, belegt derzeit den fünften Platz in der WM-Wertung.