La Romería de El Rocío, celebrada anualmente en la aldea de Almonte, Huelva, España, es conocida por su rica tradición, pero en los últimos años ha visto un cambio significativo hacia el lujo y el turismo exclusivo. Los costos asociados con participar en este evento han aumentado drásticamente, con alquileres de casas que pueden oscilar entre 5.000 y 10.000 euros durante la festividad. Atraídos por la estética de la romería y la influencia de las redes sociales, muchos visitantes ahora buscan una experiencia más superficial, lo que ha llevado a un aumento en la demanda de alojamientos y servicios de lujo. El hotel La Malvasía, famoso por su exclusividad, ofrece habitaciones a precios que varían de 95 a 155 euros por noche, aunque estos precios se disparan durante la romería. Además, los costos de vestimenta, como los trajes de flamenca, han alcanzado cifras elevadas, con sombreros que pueden costar hasta 50 euros. Esta transformación ha generado preocupación entre los rocieros veteranos, quienes ven cómo la esencia de la romería se diluye en medio de un fenómeno turístico creciente. Las nuevas medidas de control implementadas por el Ayuntamiento de Almonte reflejan la necesidad de gestionar el creciente número de visitantes, quienes, aunque atraídos por la fe y la tradición, a menudo se enfocan más en la imagen y el lujo.