Instagram hat sich seit seiner Einführung im Jahr 2010 von einer Plattform für spontane Selbstdarstellung zu einem Raum entwickelt, in dem professionelle Inhalte dominieren. Früher teilten Nutzer alltägliche Erlebnisse, doch heute sind die meisten Accounts thematisch fokussiert, sei es Gesundheit, Ernährung oder Aktivismus. Besonders Millennials, die einst die Plattform mit persönlichen Momenten bereicherten, haben sich zurückgezogen, da ihre Inhalte als zu banal oder privat angesehen werden. Der Druck, sich in einer Welt von professionellen Influencern zu positionieren, hat viele davon abgehalten, einfache Schnappschüsse zu posten. Laut Mark Zuckerberg stammen nur noch 7% der Inhalte, die Nutzern angezeigt werden, von Freunden, was den sozialen Aspekt der Plattform stark beeinträchtigt. Der „New Yorker“ prognostizierte das Zeitalter von „Posting Zero“, was das Ende des authentischen Austauschs in sozialen Medien bedeuten könnte. Anstelle von persönlichen Einblicken könnten strategisch produzierte Inhalte und Werbung die Plattform dominieren.