L'office de tourisme de Lourdes, en France, a dévoilé sa nouvelle marque de destination, 'Lourdes, lumière des Pyrénées', pour la saison touristique à venir. Cette initiative vise à moderniser l'image de la ville, souvent associée uniquement à son Sanctuaire, en mettant en avant ses autres attraits, tels que la nature, les activités de plein air et la gastronomie locale. Francine Giles, directrice de l'office de tourisme, souligne l'importance de cette évolution pour attirer des visiteurs individuels, en réponse à la crise touristique de 2020 due à la pandémie de Covid-19. Avec une prévision de plus de quatre millions de visiteurs d'ici 2025, l'office de tourisme cherche à valoriser les atouts méconnus de la région. Le nouveau slogan et logo, qui intègrent des couleurs symboliques comme le jaune, le vert et le bleu, visent à incarner l'héritage et l'énergie de Lourdes. Cette nouvelle identité se déploie progressivement et invite les acteurs du tourisme local à s'y associer.