Il turismo all'aria aperta in Italia sta attraversando una fase di stabilità, nonostante le tensioni geopolitiche e le sfide economiche. Secondo l'Osservatorio di Human Company, nel 2025 si prevedono oltre 68,4 milioni di presenze in Italia, con un forte contributo della domanda internazionale, che dovrebbe raggiungere 37,8 milioni di pernottamenti, evidenziando l'attrattiva del paese per i turisti esteri. Il settore outdoor sta contribuendo significativamente all'economia, con un impatto diretto stimato di circa 5,12 miliardi di euro e un impatto totale che potrebbe oscillare tra 9,12 e 13,3 miliardi di euro. Geograficamente, il Nord Est si conferma come la regione più visitata, mentre la Toscana guida il mercato domestico. Inoltre, il cambiamento climatico e l'inflazione stanno influenzando le scelte dei viaggiatori, spingendo verso mete più sicure e periodi con temperature più miti. Domenico Montano, General Manager di Human Company, sottolinea l'importanza del turismo outdoor nel costruire comunità autentiche e nel rispondere a un crescente bisogno di autenticità e qualità del tempo vissuto.