TikTok Shop: Un nuevo jugador en el comercio minorista europeo
El impacto de TikTok Shop en el comercio minorista europeo
Image: Investing
TikTok Shop está en proceso de expansión por Europa, impulsando el comercio social, aunque su impacto en minoristas consolidados como Next y Zalando es limitado. En Alemania, la plataforma generó aproximadamente 195 millones de dólares en ventas en los últimos seis meses, destacando productos de compra impulsiva como cosméticos y ropa moldeadora.
- 01TikTok Shop generó 195 millones de dólares en ventas en Alemania en los últimos 180 días, superando a otros mercados europeos.
- 02Las categorías más vendidas incluyen cosméticos, ropa moldeadora y productos de limpieza, impulsadas por vídeos en el feed.
- 03Más del 80% de las ventas en TikTok Shop provienen de afiliados que promocionan productos.
- 04A pesar del crecimiento de TikTok Shop, minoristas como Next y Zalando continúan ganando cuota de mercado.
- 05Goldman Sachs mantiene su recomendación de compra para Next y Zalando, sugiriendo que Zalando podría beneficiarse de la expansión de TikTok Shop.
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TikTok Shop, la plataforma de comercio social de TikTok, está expandiéndose rápidamente por Europa, aunque su impacto en los minoristas de moda consolidados podría ser limitado. Según un informe de Goldman Sachs, TikTok Shop ha creado un ecosistema atractivo para consumidores y marcas más pequeñas, generando 195 millones de dólares en ventas en Alemania en los últimos 180 días, comparado con 152 millones de dólares en Francia y cifras menores en España e Italia. Las ventas están impulsadas principalmente por compras impulsivas, con categorías como cosméticos y ropa moldeadora destacándose. Además, la red de afiliados de TikTok Shop juega un papel crucial, representando más del 80% de las ventas. A pesar de este crecimiento, los minoristas establecidos como Next y Zalando siguen dominando el mercado, y Goldman Sachs recomienda la compra de sus acciones, sugiriendo que Zalando podría beneficiarse de la integración con TikTok Shop.
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El crecimiento de TikTok Shop podría ofrecer nuevas oportunidades para pequeñas marcas y creadores de contenido, pero los grandes minoristas europeos siguen dominando el mercado.
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