BMW reaktiviert die Luxusmarke Alpina: Ein strategischer Neuanfang
„Speed statt Sport“ – Warum BMW jetzt die Nobelmarke Alpina reaktiviert
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BMW hat die traditionsreiche Marke Alpina wiederbelebt, um im Luxussegment zwischen BMW und Rolls-Royce Fuß zu fassen. Der Vision BMW Alpina, der beim Concorso d’Eleganza vorgestellt wurde, symbolisiert diesen Neuanfang mit einem eleganten Design und einem leistungsstarken V8-Motor. Ab 2024 sollen neue Modelle auf den Markt kommen, die Komfort und Geschwindigkeit vereinen.
- 01Der Vision BMW Alpina wurde beim Concorso d’Eleganza am Comer See vorgestellt und zeigt ein modernes Design mit einer neu interpretierten 'Shark Nose'.
- 02Alpina wurde 1965 von Burkard Bovensiepen in Buchloe gegründet und 2021 von BMW übernommen, um als konzerneigene Luxusmarke fortgeführt zu werden.
- 03Das erste Serienmodell wird ein veredelter BMW Siebener sein, gefolgt von einem X7, um eine Lücke im Luxussegment zu schließen.
- 04BMW positioniert Alpina als Alternative zur M GmbH, mit dem Fokus auf Komfort und Beschleunigung statt auf sportliche Leistung.
- 05China wird als wichtiger Markt für Alpina identifiziert, um die internationale Präsenz zu erweitern, nachdem andere Marken wie Audi mit ähnlichen Projekten gescheitert sind.
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BMW hat die Marke Alpina, die für ihre luxuriösen und leistungsstarken Fahrzeuge bekannt ist, wiederbelebt, um im wettbewerbsintensiven Luxusautomarkt zwischen BMW und Rolls-Royce zu agieren. Der Vision BMW Alpina, der beim prestigeträchtigen Concorso d’Eleganza am Comer See vorgestellt wurde, verkörpert diesen Neuanfang mit einem eleganten Design und einem kraftvollen V8-Motor. Der Designer Maximilian Missoni hat einen Viersitzer entworfen, der die Tradition von Alpina mit modernen Akzenten verbindet. Die ersten Serienmodelle sollen ab 2024 auf den Markt kommen, beginnend mit einem veredelten BMW Siebener. BMW plant, mit Alpina in ein Segment vorzustoßen, das zwischen 200.000 und 300.000 Euro liegt, und sieht große Chancen in Märkten wie China, wo deutsche Luxuslimousinen sehr gefragt sind. Während die M GmbH für sportliche Fahrzeuge steht, positioniert sich Alpina als Marke, die Komfort und Geschwindigkeit vereint, was sich auch in der Philosophie des Gründers Burkard Bovensiepen widerspiegelt. Diese strategische Neuausrichtung zielt darauf ab, die Marke Alpina als ernstzunehmenden Akteur im Luxussegment zu etablieren.
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