BMW hat die Marke Alpina, die für ihre luxuriösen und leistungsstarken Fahrzeuge bekannt ist, wiederbelebt, um im wettbewerbsintensiven Luxusautomarkt zwischen BMW und Rolls-Royce zu agieren. Der Vision BMW Alpina, der beim prestigeträchtigen Concorso d’Eleganza am Comer See vorgestellt wurde, verkörpert diesen Neuanfang mit einem eleganten Design und einem kraftvollen V8-Motor. Der Designer Maximilian Missoni hat einen Viersitzer entworfen, der die Tradition von Alpina mit modernen Akzenten verbindet. Die ersten Serienmodelle sollen ab 2024 auf den Markt kommen, beginnend mit einem veredelten BMW Siebener. BMW plant, mit Alpina in ein Segment vorzustoßen, das zwischen 200.000 und 300.000 Euro liegt, und sieht große Chancen in Märkten wie China, wo deutsche Luxuslimousinen sehr gefragt sind. Während die M GmbH für sportliche Fahrzeuge steht, positioniert sich Alpina als Marke, die Komfort und Geschwindigkeit vereint, was sich auch in der Philosophie des Gründers Burkard Bovensiepen widerspiegelt. Diese strategische Neuausrichtung zielt darauf ab, die Marke Alpina als ernstzunehmenden Akteur im Luxussegment zu etablieren.