Dal ritorno di Steve Jobs alla guida di Apple nel 1997 fino all'attuale leadership di Tim Cook, l'azienda ha subito una trasformazione radicale. Jobs ha lasciato un'eredità di innovazione, mentre Cook ha ottimizzato la struttura aziendale, portando la capitalizzazione di mercato a superare i 4.000 miliardi di dollari e i ricavi annuali a oltre 400 miliardi di dollari nel 2025. L'iPhone, che continua a rappresentare circa il 51% del fatturato, è diventato un pilastro centrale del business, evidenziando sia la capacità di scalare un prodotto che una dipendenza strutturale. Cook ha anche investito in diversificazione, sviluppando servizi digitali e dispositivi indossabili, ma l'iPhone rimane il prodotto più riconosciuto. Con oltre 2 miliardi di dispositivi attivi nel mondo, l'ecosistema Apple è diventato una leva competitiva fondamentale. John Ternus, il nuovo CEO, si troverà ad affrontare sfide significative, in particolare nel campo dell'intelligenza artificiale, dove Apple è attualmente in ritardo rispetto ai concorrenti.