Nike a annoncé mardi l'intégration d'une nouvelle fonctionnalité d'achat basée sur l'intelligence artificielle, permettant aux consommateurs américains d'acheter des produits directement via l'application Gemini de Google. Cette fonctionnalité, qui sera lancée début juin, utilise le protocole Universal Commerce Protocol de Google pour faciliter le paiement multi-articles, permettant aux utilisateurs de passer de la découverte à l'achat sans changer d'écran. Shannon Glass, vice-présidente de Nike Direct, a affirmé que cette expérience d'achat propulsée par l'IA élève le niveau du marché et améliore l'engagement des consommateurs avec la marque. Le lancement de cette fonctionnalité coïncide avec le tournoi de football de cet été, où Nike proposera ses dernières chaussures de football et articles pour supporters. Le système s'appuie sur les informations de paiement et de livraison enregistrées dans Google Wallet, garantissant que Nike maintienne la relation avec le consommateur tout en simplifiant le processus d'achat. Cette année marque également le 30e anniversaire du site web de Nike, soulignant son importance dans le commerce numérique.