Funcionários não são obrigados a gravar vídeos para plataformas como TikTok, a menos que essa função esteja explicitamente no contrato de trabalho. Paulo Renato Fernandes, professor de Direito da Fundação Getúlio Vargas (FGV), alerta que a prática pode configurar desvio de função, o que garante ao empregado o direito a um adicional e a possibilidade de indenização pelo uso de sua imagem sem autorização. O advogado Maurício Corrêa da Veiga recomenda que os empregadores obtenham autorização por escrito dos funcionários para o uso de sua imagem em campanhas publicitárias. Caso um funcionário se sinta coagido a participar, ele pode processar a empresa. Para criar conteúdo autêntico, Tainá Alves, do Sebrae, sugere que empreendedores participem pessoalmente ou, se não desejarem, contratem microinfluenciadores, que têm um engajamento mais real com suas comunidades. A Geração Z, mesmo sem grande poder de compra, é um público influente e deve ser considerada nas estratégias de marketing, buscando propósito e impacto social.