Malgré la domination mondiale de Nintendo, Sega a réussi à maintenir sa popularité au Brésil grâce à un partenariat stratégique avec Tec Toy. Ce dernier a permis à Sega de produire et distribuer des consoles comme la Master System et la Mega Drive localement, rendant ces produits accessibles à un large public. En conséquence, la Master System a été vendue à plus de 8 millions d'exemplaires au Brésil, un chiffre qui dépasse les ventes en Europe. Tec Toy a également innové en adaptant des jeux pour les consommateurs brésiliens, créant des versions locales de titres populaires. Alors que Sega a cessé la production de ses consoles dans le reste du monde, Tec Toy a continué à les assembler et à les distribuer jusqu'en 2022-2023. Les prix compétitifs de ces consoles, souvent vendues à environ 100 reals (environ 15 euros), ont permis à Sega de rester un acteur pertinent sur le marché brésilien, même face à la concurrence croissante de Sony et Microsoft.