AVEDA, en colaboración con AUARA, ha lanzado 'Purpose Water', una 'agua de aclarado' de edición limitada que no se venderá, sino que busca generar una reflexión sobre el acceso al agua en el mundo. La iniciativa juega con los códigos de la industria de la belleza para plantear la pregunta: ¿qué pasaría si el agua no formara parte de nuestra rutina diaria? Desde 2017, AVEDA ha destinado los beneficios de abril a proyectos de acceso a agua potable, logrando impactar a más de 16,000 personas en más de 10 países. En 2026, los esfuerzos se centrarán en Mozambique, donde se desarrollarán proyectos junto a la Fundación Khanimambo. Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de AUARA, destaca que la campaña busca utilizar el lenguaje de la belleza para abordar la importancia de no dar por sentado lo más básico: el agua. La campaña, que comenzó en redes sociales, pretende generar conversación y cuestionar hábitos relacionados con el uso del agua.