Die Beliebtheit von Premium-Eigenmarken wie dm Bio und Feine Welt nimmt zu, insbesondere unter jüngeren Verbrauchern, die diese Marken oft als gleichwertig zu traditionellen Herstellermarken ansehen. Laut einer Studie von YouGov wuchs der Marktanteil von Eigenmarken zwischen 2021 und 2025 von 41% auf 47%. Während die Umsätze der Herstellermarken aufgrund gestiegener Preise nur marginal anstiegen, verloren 15 der 17 größten Dachmarken Käufer. Die Verbraucher suchen zunehmend nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis, was zu einem Umsatzplus von 11% im Premium-Segment der Eigenmarken führte. Markenhersteller sehen sich einem Dilemma gegenüber: Fast ein Drittel ihres Umsatzes stammt aus Sonderangeboten, was langfristig die Kundenbindung gefährdet. Experten betonen die Notwendigkeit für Marken, Vertrauen zurückzugewinnen und innovative Produkte zu entwickeln, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Der Rewe-Chef stellte fest, dass Markenartikel einen echten Mehrwert bieten müssen, um die Preisbereitschaft der Verbraucher zu erhöhen.