Hao Xiang Lai, dont le nom se traduit par « Très envie de venir », est en pleine ascension en Chine, se positionnant comme un leader dans le secteur des snacks à bas prix. Avec un logo emblématique et un hymne accrocheur, la chaîne attire les clients avec une gamme impressionnante de 2 000 références de snacks, allant des œufs de caille au miel aux chips au durian. Les prix sont 30 % moins chers que ceux des supermarchés classiques, grâce à un approvisionnement direct auprès des usines, ce qui permet à Hao Xiang Lai de se démarquer dans un marché concurrentiel. Le modèle économique de la chaîne repose sur l'attraction de franchisés, sans exiger de redevances, mais en générant des revenus par la vente de marchandises. Cependant, cette croissance rapide soulève des inquiétudes quant à une éventuelle saturation du marché, alors que de nombreux experts se demandent si la demande pourra suivre le rythme de l'expansion de la chaîne. La situation actuelle de Hao Xiang Lai illustre les défis auxquels sont confrontés les acteurs du secteur de la vente au détail en Chine, où la compétition est féroce et les préférences des consommateurs évoluent rapidement.